V polovině května se v Praze uskutečnilo Novinářské fórum, profesní konference o českém novinářském prostředí. Letošní ročník byl zaměřený na inovace v kontextu proměn technologií, politické situace i společnosti. Na konferenci promluvili manažeři a manažerky velkých českých mediálních domů, stejně jako zakladatelé a zakladatelky mediálních start-upů, novinářská obec i akademické sféra.
Česká média v posledních letech čelí hned několika zásadním výzvám – rychlému vývoji generativní umělé inteligence, proměnám čtenářského chování, otázkám financování a bezpečnostním hrozbám vůči novinářům a zejména novinářkám.
Právě o bezpečnosti promluvil hned na úvod někdejší nizozemský novinář Peter ter Velde, který v současné době vede organizaci PersVeilig zaměřené na bezpečnost novinářů a novinářek. „Je bezpečnější pracovat jako novinář v Kataru, než v Nizozemsku,” překvapil posluchačstvo, když promluvil o situaci ve své rodné zemi. Svoboda tisku v Nizozemsku je přitom, na rozdíl od zbytku světa, podle nedávné studie Reportérů bez hranic jedna z nejlepších na světě.
80 procent novinářů a novinářek v Nizozemsku se setkalo s výhrůžkami
„Jen vloni jsme zaznamenali 262 bezpečnostních incidentů, které novináři/novinářky nahlásili,” uvedl ter Velde na začátku přednášky. Organizace PersVeiling v roce 2021 provedla výzkum, ze kterého vyplynulo, že 80 procent novinářů a novinářek se setkalo s výhrůžkami nebo s online či offline násilím.
Peter ter Velde potvrdil, že novinářky čelí daleko častěji nenávistným útokům než jejich mužští kolegové. Na tom se shodl také s vedoucím pražské kanceláře Reportérů bez hranic Pavolem Szalaiem, který představil výzkum o deepfake videích proti novinářům a novinářkám. Cílem těchto videí generovaných umělou inteligencí bylo poškodit pověst dotčených novinářů a novinářek a zpochybnit jejich kredibilitu. V některých případech byly také bezprostřední hrozbou pro jejich bezpečí. Výzkum zároveň poukázal na to, že většina z analyzovaných videí se dotýkala především novinářek.
Na konferenci debatovali zástupci investigativních oddělení Českého rozhlasu, Deníku N, Deníku Referendum či Voxpotu o tom, jak inovace ovlivňují investigativní práci. Mluvilo se o tom, jak pomáhají nástroje s analýzou některých dokumentů, ale zároveň může představovat riziko zpochybňováním některých podkladů, jako jsou audionahrávky nebo videa, která je dnes mnohem snazší zmanipulovat.
Nové mediální projekty
V Česku v posledních letech vzniklo hned několik nových mediálních projektů, například Page Not Found, Okraj.cz, Sirény, PastVina či Odkryto.cz. Některé z nich se zaměřují na investigaci (Page Not Found, PastVina, Odkryto.cz), jiné na feministický obsah (Sirény) či lokální žurnalistiku, včetně investigativy (Okraj.cz). Zakladatelé a zakladatelky přiznali, že zastávají hned několik rolí a klíčovým zdrojem jejich financování je kombinace předplatného, grantů, darů a z menší části i inzerce. Přestože si našli svou čtenářskou (a posluchačskou) základnu, uvědomují si, že musí najít stabilitu a vymyslet systém dlouhodobé udržitelnosti projektu.
Panelisté a panelistky se shodli na tom, že část svého obsahu nechávají veřejně přístupnou, zatímco druhá část je určena jen jejich předplatitelstvu. „Zjistili jsme, že podpory se novinářskému projektu dostane, ale že Češi si zatím nenavykli za obsah platit,“ popsala spoluzakladatelka PastViny Zuzana Černá.
Návštěvnost webů klesá kvůli AI přehledům
Zajímavé poznatky přinesla také debata o modelech financování médií, které se jako diskutující zúčastnili zástupkyně a zástupci velkých mediálních domů Czech News Center, Economia a Seznam.cz, spolu se socioložkou médií z FSS MUNI Marínou Urbánikovou. Podle Lenky Černé, předsedkyně představenstva Economia a Martiny Říhové, CEO Czech News Center zaznamenaly některé weby těchto dvou mediálních domů poklesy zhlédnutých stránek o desítky procent. Na vině jsou podle nich přehledy, které nabízejí nástroje umělé inteligence, což vede k tomu, že uživatelé nenavštěvují původní zdroj informací.
Podle Matěje Huška ze Seznamu jsou zpravodajská média v tomto směru zatím chráněna, obává se však dalších kroků Googlu a jeho AI funkcí. „ChatGPT ani Claude nejsou v tuto chvíli nebezpeční, protože jim chybí index, jaký má Google. Nebezpečný je Google, protože kombinuje search s AI asistentem, který dokáže výsledky shrnout,“ citoval jej web Mediaguru.cz. Velké mediální domy momentálně hledají způsoby, jak využívání svého obsahu pro trénování modelů nebo generování odpovědí omezit či získat finanční kompenzaci za to, že technologické platformy využívají jejich obsah.
České mediální domy, zastoupené v panelové diskuzi, v současné době sázejí na diverzifikaci příjmů. Kromě reklamy stojí jejich příjmy na předplatném, eventech a obsahovém marketingu.
AI je dobrý sluha, finální slovo má ale člověk
Ze závěrečné diskuze se zástupci a zástupkyněmi Českého rozhlasu, SeznamZpráv, BoldNews a TV Nova vyplynulo, že ačkoliv AI dnes umí dobře pomáhat s rutinními činnostmi, jako je přepisování, zkracování textů nebo organizace práce, do kvalitní žurnalistické práce má (zatím) daleko. Zazněl také apel na přiznávání AI obsahu a nástrojů divákům, čtenářům i posluchačům.
Panel byl věnován tomu, jak inovace mění fungování českých médií a diskutující se shodli na tom, že inovativní nástroje jsou skvělými pomocníky, ale finální rozhodnutí a zodpovědnost nese vždy člověk.
Novinářské fórum se konalo již podeváté v řadě v pražském kině Přítomnost. Přednášky a debaty si lze pustit ze záznamu, které lze najít na YouTube kanále Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky.
Zdroje:
https://www.mediaguru.cz/odkryto-okraj-page-not-found-pastvina-a-sireny-popsaly-jak-se-jim-dari
https://www.mediaguru.cz/ai-prehledy-snizuji-ceskym-vydavatelum-page-views-o-desitky-procent
https://rsf.org/en/rsf-analysis-100-deepfakes-shows-mounting-threat-journalists-especially-women