Současná generace Z, tedy lidé ve věku 18-34 let přestává sledovat tradiční zpravodajské weby či televize a zprávy přijímají ze sociálních sítí či od oficiálních institucí. Alespoň to vyplývá z dat zveřejněných Reuters institutem. V českém mediálním prostředí funguje hned několik mediálních platforem určených primárně lidem okolo 30 let a méně. A zásadní roli pro šíření obsahu pro ně hrají právě sociální sítě.
Je tomu více než měsíc, co Česká televize (ČT) spustila nový mediální projekt tak.moment, určený primárně publiku ve věku 15 až 25 let. Projekt vznikl hlavně pro Instagram, doplňkově také pro YouTube Shorts a reaguje na proměňující se způsob, jakým mladá generace vyhledává a sleduje informace, jak uvedlo v oficiální zprávě vedení ČT.
„Chceme být relevantním a důvěryhodným zdrojem informací pro generaci Z. tak.moment vzniká s důrazem na vizuální atraktivitu, humor a jazyk blízký prostředí sociálních sítí, aniž by rezignoval na kontext a kvalitu,“ uvedla dříve manažerka digitálního obsahu České televize Diana Tabakov.
Nový mediální formát se tak přidává k několik dalším českým platformám, které se obsahově zaměřují na mladou generaci sledujících. Ti už totiž nejsou zvyklí chodit na své oblíbené webové stránky, aby si přečetli novinky, ale čekají, že se důležité zprávy dozví prostřednictvím sociálních sítí.
„Zpravodajské platformy zacílené na generaci Z často využívají formátu carouselů na sociálních sítích Instagram nebo TikTok. Příspěvky s více obrázky, které uživatelé mohou procházet posouváním do stran, dělí texty a informace do menších a stravitelnějších částí. Navíc aktivní zapojení čtenářů skrze nutnost listovat udržuje jejich pozornost,” uvádí v článku Jan Novotný z Katedry marketingové komunikace a public relations FSV UK.
Refresher
Online magazín a zpravodajský portál zaměřený především na mladou generaci. Podle statistik samotného magazínu je mezi návštěvníky přes 70 procent lidí ve věku 18 až 30 let. Na webovou stránku měsíčně zavítá okolo milionu reálných uživatelů.
Vedle zpravodajství publikuje také obsah zaměřený na kulturu, hudbu, módu, technologie, sport, vzdělávání, kariéru nebo společenská témata. Refresher sám sebe označuje za „hlas moderní generace“ a deklaruje snahu informovat, vzdělávat a bavit publikum. Kromě textových článků vytváří také videa, podcasty a obsah pro sociální sítě, který je zásadní pro jejich cílovou skupinu. Na Instagramu je sleduje 291 tisíc lidí, na TikToku pak více než 117 tisíc uživatelů.
V Česku působí od roku 2017 jako součást mediální skupiny REFRESHER Media, která vznikla na Slovensku již v roce 2011. Majiteli jsou původní zakladatelé Gábor Boros a Filip Vajda, téměř poloviční podíl ve společnosti má CB REF provozující investiční platformu Crowdberry. Tato platforma funguje jedenáct let, v portfoliu má přes padesát firem a spravuje investiční kapitál v českých a slovenských firmách ve výši 2,75 miliardy korun. Před dvěma lety se v platformě stala akcionářem Slovenská spořitelna ze skupiny Erste, jak píše český magazín Forbes.
Šéfredaktorem, nebo Head of Content, je Vojtěch Tkáč.
Obsah webu je částečně volně dostupný bez předplatného, přičemž financování stojí zejména na reklamě, komerčních spolupracích a obsahových partnerstvích. Exkluzivní obsah pak stojí měsíčně 125 korun, ročně 1250 korun. V rámci ročního předplatného mají předplatitelé obsah zcela bez reklam.
“Refresher nikdy nebude The New York Times, to ani nechceme, ale zároveň nechceme být čistě zábavné médium. Přeju si, aby mezi těmito dvěma póly existoval náš „sweet spot“. Vedle článků o showbyznysu a životním stylu tu má své místo i kvalitní společenská publicistika — například texty o feminismu, sexualitě, menstruační chudobě nebo xenofobii. To jsou všechno témata, která zajímají naši generaci a věnujeme se jim třeba i na našem zpravodajském webu Refresher news,” uvedl loni v říjnu v rozhovoru pro Marketing & Media šéfredaktor (Head of Content) Vojtěch Tkáč.
Podle Mapy médii Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky web vykazuje více převzatého než vlastního obsahu, ve zkoumaném vzorku bylo maximálně 50 procent původních zpráv.
Hey FOMO
Online magazín HEY FOMO se zaměřuje především na generaci Z. Sám sebe představuje jako „pohled na svět mladýma očima“ a platformu, která na jednom místě přináší informace o aktuálním dění, popkultuře, módě, kosmetických trendech, společenských tématech, technologiích, vztazích nebo událostech, které mladé publikum zajímají.
Vedle vydávání článků jsou pro magazín důležité také profily na sociálních sítích a multimediální obsah, který zde prezentují. Na Instagramu je sleduje více než 99,5 tisíce uživatelů, na TikToku více než 83 tisíc uživatelů.
Projekt byl spuštěn v roce 2021 českým vydavatelstvím Czech News Center (CNC). Vznik HEY FOMO byl součástí strategie CNC zaměřené na oslovení mladšího publika a generace Z. Šéfredaktorem je od loňska někdejší šéfredaktor Refresheru Adam Smeták. V začátcích se na obsahu podílela také influencerka Johana Bázlerová, která provozuje účet Jsem v obraze.
Vlastníky vydavatelství Czech News Center jsou Daniel Křetínský, Patrik Tkáč a Roman Korbačka. Podnikatel Daniel Křetínský patří k nejbohatším Čechům a podniká primárně v energetice, médiích a sportu. Je většinovým vlastníkem Energetického a průmyslového holdingu (EPH), je také předsedou představenstva fotbalového klubu AC Sparta Praha. Jeho podnikatelské aktivity sahají také do zahraničí, před rokem převzal 80procentní podíl v britské poště Royal Mail, podniká také ve Francii. Patrik Tkáč je jeden z nejbohatších Slováků. Podnikatel, finančník a spoluzakladatel firmy J&T, investuje v oblastech e-commerce, retailu, v gastronomii či sportu. Stejně jako Křetínský, také Tkáč spoluvlastní klub AC Sparta Praha. Společně také investují v zahraničí.
Obsah magazínu je volně dostupný, financování je založeno především na reklamním obsahu či komerčních partnerstvích.
CzechCrunch
Online magazín CzechCrunch se zaměřuje na byznys, startupy, technologie, investice, vzdělávání, reality, dopravu, společnost a další témata spojená s moderní ekonomikou a životním stylem.
Kromě článků CzechCrunch vydává podcasty, videa, newslettery, pořádá vlastní konference a networkingové akce. Významnou součástí jeho aktivit jsou také tematické eventy zaměřené na podnikání, investice, technologie nebo architekturu. Sociální sítě patří taktéž k jejich důležitým komunikačním kanálům. Na Instagramu je sleduje téměř 58 tisíc uživatelů a na LinkedInu má magazín 65 tisíc sledujících.
Server vznikl v roce 2014 a založili jej Michal Ptáček a Václav Bedřich. Z původně úzce zaměřeného webu o startupech a technologiích se postupně stal širší zpravodajsko-publicistický portál. Vydavatelem je společnost CzechCrunch s.r.o. Podle obchodních údajů mezi vlastníky patří zakladatelé Michal Ptáček a Václav Bedřich, spoluvlastníkem je také současný šéfredaktor Ondřej Holzman.
Na webovou stránku podle NetMonitoru měsíčně zavítá okolo milionu reálných uživatelů. Nejčastěji jsou to uživatelů ve věku 18 až 44 let.
Obsah webu je z větší části volně dostupný. Od roku 2022 však CzechCrunch provozuje také placenou členskou sekci CC+, která nabízí exkluzivní obsah, přístup do komunity, speciální newslettery a další benefity. Financování média stojí na kombinaci reklamy, komerčních spoluprací, partnerství, eventů a předplatného.
Podle Mapy médii Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky web vykazuje více vlastního obsahu, ve zkoumaném vzorku bylo až 100 procent původních zpráv.
BoldNews
Online zpravodajský web, který přináší stručné zprávy a články o aktuálním dění z různých oblastí života. Zaměřuje se především na generaci Z a témata, která by ji mohla zajímat. Web vznikl v roce 2023 a kombinuje seriózní zpravodajství s odlehčenějšími a lifestylovými tématy.
Vedle zpravodajství publikuje obsah zaměřený na politiku, společnost, duševní zdraví, aktivismus, vzdělávání, kulturu, technologie, popkulturu nebo životní styl. Stejně jako pro další média zaměřená na generaci Z, také pro BoldNews jsou důležité sociální sítě a jejich komunikace se čtenáři právě na sítích.
Na Instagramu sleduje BoldNews 41 tisíc uživatelů, na TikToku téměř 39 tisíc uživatelů a na YouTube 16,6 tisíc uživatelů.
Provozovatelem webu je společnost AP Production News s.r.o. Z veřejně dostupných údajů v obchodním rejstříku a firemních databázích vyplývá, že společnost vlastní Alice Mikulášová, šéfredaktorka webu a Petr Chmela. Ten dále vlastní společnosti jako Nadační fond For Better Future, Nadační fond Hudba budoucnosti, je společníkem Hudebního klubu Doupě a také jednatelem Tescomy.
Obsah webu je dostupný zdarma, financování stojí především na reklamě, komerčních partnerstvích a spolupráci se značkami. Na webu zveřejňuje také vlastní etický kodex. V něm se zavazuje poskytovat ověřené a důvěryhodné informace, dodržovat principy demokracie, transparentnosti a kontroly mocenských struktur. Kodex zároveň zdůrazňuje, že přizpůsobení obsahu mladému publiku nesmí být na úkor novinářské přesnosti a důvěryhodnosti.
Podle Mapy médii Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky web vykazuje mix vlastního a převzatého obsahu, ve zkoumaném vzorku bylo maximálně 75 procent původních zpráv.
Radio Wave
Rádiová stanice a digitální platforma Českého rozhlasu zaměřená především na mladé a mladě smýšlející publikum. Wave dává prostor nové hudbě, současné kultuře a společenským tématům mimo mainstream. Stanice od začátku kombinovala hudební formát s publicistickými pořady a postupně rozvíjela i multimediální, zejména video a online výstupy.
Na Instagramu má více než 29 tisíc sledujících, na YouTube pak má více než 27 tisíc odběratelů.
Vedle hudebního vysílání produkuje rozsáhlou nabídku podcastů, článků, videí a obsahu pro sociální sítě. Vedle hudby se Radio Wave věnuje tématům jako duševní zdraví, vztahy, vzdělávání, technologie, klimatická změna, společnost, identita, kultura nebo gaming. Mezi jeho nejznámější projekty patří podcasty a pořady zaměřené na psychologii, studentský život, současnou kulturu nebo postavení mužů ve společnosti. Významnou součástí obsahu jsou také reportáže, rozhovory a publicistika.
Posluchačstvo se rekrutuje především z lidí ve věku 20 až 39 let, kteří jsou zvídaví a otevření novinkám. Týdenní poslechovost je 35 tisíc posluchačů.
Stanice byla spuštěna v lednu 2006 jako Český rozhlas 4 – Radio Wave. Český rozhlas patří mezi veřejnoprávní média, což znamená že musí nezaujatě informovat obyvatele státu a zabránit tak zneužití jedné či více stran v prosazování jejich názorů. Jejich působení, povinnosti a pravomoce jsou definované zákonem. V čele Radia Wave stojí šéfredaktorka Barbora Šichanová.
Financování je zajištěno prostřednictvím rozpočtu Českého rozhlasu, který je tvořen především rozhlasovými poplatky. Obsah je zdarma dostupný prostřednictvím webu, mobilní aplikace, podcastových platforem i digitálního vysílání DAB+.
tak.moment!
Nový mediální digitální projekt České televize, zaměřený na mladé lidi do 25 let byl spuštěn na konci dubna. Obsah se soustředí především na sociální sítě Instagram a YouTube Shorts, kde přináší krátká videa propojující aktuální dění, zpravodajství, kulturu, technologie, sport, internetové trendy i praktická témata každodenního života.
Česká televize uvádí, že cílem projektu je nabídnout mladým lidem „přehledné informační minimum“ ve formátu odpovídajícím jejich způsobu konzumace obsahu.
Cílem redakce je vytvářet obsah, který kombinuje důvěryhodné informace s vizuálně atraktivním zpracováním, humorem a jazykem blízkým prostředí sociálních sítí. Vedle zpravodajských příspěvků publikuje také obsah věnovaný technologiím, kultuře, mentálnímu zdraví nebo praktickým dovednostem spojeným s dospělým životem. Mezi pravidelné formáty patří například dig.it.all, call a friend, kultu.radar, adulting.101 nebo touch grass.
Redakce sídlí v Brně a spolupracuje s týmy napříč veřejnoprávním médiem, šéfredaktorkou tak.moment! je Anna Mikušová. Česká televize patří je veřejnoprávním médiem, což znamená že musí nezaujatě informovat obyvatele státu a zabránit tak zneužití jedné či více stran v prosazování jejich názorů. Jejich působení, povinnosti a pravomoce jsou definované zákonem.
Obsah je dostupný všem zdarma a projekt je financován z rozpočtu České televize, který tvoří z velké části televizní poplatky.
Zdroje:
https://onas.refresher.cz/reklama
https://online.netmonitor.cz/cz/rankings/10280
https://forbes.cz/podil-u-miliardare-jak-se-dari-firmam-ktere-se-otevrely-verejnym-investicim
https://informace.rozhlas.cz/radio-wave-7964355
https://www.mediaguru.cz/cnc-zalozila-firmu-pro-video-a-spusti-web-pro-generaci-z